新势力带来新活力,新品牌带来新选择
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在评论双十一手机厂商的战绩时,科技专栏作者程贵锋抛出了一个词:“新小米”,他认为,其实新“小米”已然崛起,正携自己的“脚”走加强版小米的路。这个词让人眼前一亮,让人思考很多。但在他的文章中,关于“新小米”的论述仅占全文的四分之一,个人觉得没写透,这里再抛出一些观点,供探讨。


  1、“新小米”是应该是哪几家?


  贵锋在文章中指出,“新小米”是魅族、奇酷和乐视三家。 评判指标是三个:互联网品牌、蹿升最快、有资本支撑。如果只是这三个衡量指标的话,锤子也可以算上。京东公布的双11期间销量增长最快的新晋品牌是奇酷、乐视、锤子。天猫双11最终销售额排行榜上,锤子也进了TOP10。


  四个品牌可以分为两个阵营,基于对当前市场的直接影响(主要考虑份额),实力派是魅族和奇酷,潜力派是乐视和锤子。从天猫双11排行榜来看,魅族与奇酷同在TOP5,,销售额排行榜魅族第四、奇酷大神第五,销售量排行榜魅族第三、奇酷大神第五。


  从增长速度来看,魅族在去年是年销500万台的体量,今年销售目标是2000万台。而在衡量奇酷的时候,应该将其旗下的大神品牌一起算在其中,去年的时候,大神品牌销量在魅族之上,今年双品牌运作,与魅族体量相当。


  还有一个角度,在2014年的时候,互联网品牌前四名是小米、荣耀、魅族、大神。进入2015年,魅族有阿里加持;大神有360加持,成为奇酷,奇酷与大神双品牌运作。加持后的魅族与奇酷功力大增,体量与爆发力均不可小觑。


  2、为什么会出现“新小米”?


  从小米的角度来看,一方面,发展速度已经放缓,在规模上遇到了瓶颈。着眼双11天猫平台的话,小米总体(包括手机、电视、配件等)销售额是12.54亿元,同比下降20个百分点;手机销量103万台,同比下降11个百分点。看整个市场的话,小米年初确定的1亿目标很难达成,预计全年销量会在7000多万台,并没有比去年高出多少。


  另一方面,随着产品线的扩大,小米不再是每一款产品都做到极致。今年双11小米手机的客单价已经降到700多元,可见小米为追求规模,大力发展中低端产品,这与最初打造令人尖叫的产品初衷是不完全一致的。总之,小米已经不是的当初的小米。这种背景之下,行业与用户期待着“新小米”的出现。


  其实“新小米”这个概念上有客观判断和主观期望。客观判断是,尽管行业已经陷入红海,但具有爆发力的品牌依然存在,愿意在产品上进行雕琢的品牌依然存在。并不是大厂掌握了更多的供应链和渠道资源就会永远有话语权,昨天诺基亚和摩托罗拉可以倒掉,今天排名靠前的同样有危险。新的力量在促进产业的新陈代谢,关注创新、关注用户才能够一路向前。主观期望是,不希望手机行业只被几个巨头垄断,应该随时有新的力量成长起来,不安常规套路出牌,他们的存在就预示着,行业的排名还有另外一种可能。


  3、“新小米”将会带来哪些变化?


  小米的出现,引领了互联网手机品牌,在产品定价、渠道体系、营销方式等多个方面形成新的模式,很多传统品牌从看不懂到模仿,完成了一轮学习与代谢。“新小米”是加强版的小米,有更强的力量,也将带来更多新的变化。我判断主要体现在以下几个方面:


  第一,互联网企业将成为手机行业的重要力量。一直以来排名靠前的互联网品牌是小米和荣耀,一个大家不愿意承认是互联网企业,另一个从传统企业孕育而来。随着魅族、奇酷、乐视、锤子的发展,互联网企业在手机行业逐步站住脚,并将成为重要的力量。


  第二,资本的力量将受到前所未有的重视。魅族、奇酷、乐视、锤子背后都有资本的支持,打破了以前资金周转的限制。通过资本的引入,“新小米”们可以在短时间内不考虑盈利问题,在生态布局和销售开展上都可以更大胆一些。


  第三,操作系统及ROM是“新小米”的加分项。奇酷搭载的360OS是当前主流Android定制系统中真正将选择权赋予用户的,允许用户卸载内置应用,有助于解决Android手机的卡慢问题。阿里向魅族提供YunOS操作系统,相比Android,YunOS让Flyme变得更好,在安全性、稳定性、特色业务等方面均有提升。这些都是用户能够感受到的。


  第四,软硬结合将成为手机发展的大趋势。这在小米身上已经有所体现。在“新小米”身上,表现的更加明显,魅族产品融入了阿里系的软件与服务,奇酷产品有鲜明的360基因,乐视主打的也是全生态的概念,锤子在发展之中,估计也是早晚的事情。


  第五,行业格局变动的节奏或将加速。相对于2012年互联网企业大规模进军手机行业的躁动,这次“新小米”的出现,更稳重和理性,杀伤力更强,以前五六年才有行业格局变动,现在恐怕两三年排行榜就会有新的变化。


  无论是作为业内人士还是用户,面对“新小米”的出现,我们应该庆幸。有新的势力才能让行业更有活力,有新的品牌才能够让用户有更多的选择。“新小米”正在挑战当前的行业格局与产品运营理念,又一轮行业革命将起,你认为呢?


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