易讯网络认为作为运营，日常工作中必不可少的会与数据打交道，新增、活跃、留存，这三个数据是运营上班当天，首先要关注的数据。如果是游戏，还要关注充值。

一、新增的定义
新增用户：***使用APP的用户为新增用户，以IMEI或账号为为准。
新增数据：根据运营的分析需求，可以分为日新增，周新增、月新增。
不同产品的新增统计方式：
应用：***联网，有记录到设备信息的为1个新增用户。
单机游戏：***联网，有记录到设备信息的为1个新增用户。
网游：以注册账号为准。1个手机注册2个账号，算2个新增，所以网游里面有滚服的说法。
新增与激活的区别：若产品没有账号系统，新增数据等于激活数据；若产品有账号系统，新增数据小于激活数据，从激活到注册会存在流失，导致激活数据大于新增数据。
运营要根据自家产品的性质，来判断说的新增是激活数据还是注册数据。二、新增用户的来源
做APP研发的公司，每天都为两件事犯愁，一是新增用户怎么来，二是用户来了，怎么变现。
根据应用和游戏的用户来源对比，新增用户的来源主要是两大块：应用市场和买量。
应用市场：
应用市场是新增用户来源的主要渠道。APP研发出来后，***件事是上架到所有的渠道，安卓和IOS。IOS是苹果商店，上架的流程比较复杂，相比安卓渠道较单一，维护起来更容易些。
安卓渠道就是百花齐放了，一线的有应用宝、360、百度和硬核，还有二线的，三线的，零零碎碎加起来不到五十个。
买量：
应用市场的量级是有限的，为了导入更多的用户。比如网游，会通过买量的方式去导入。买量主要是投信息流广告，按点击付费。
好处是可以短时间内迅速起量，游戏本身是有生命周期的，收割完一批用户后，继续开发下一款。所以，花钱买量的大户都是游戏。
还有一些有融资需求的APP也会去买量，这个就不稳定了。
三、影响新增的因素
新增转化率：
影响新增的***因素是转化率，是运营把APP上架到市场后，首先要优化的工作。转化率的高低，直接影响到获客成本的高低。
我们按照用户的注册流程来看，有这几个环节：点击ICON、浏览详情页、点击下载按钮、下载完成、安装完成、打开、注册，任何一个环节转化率过低，都会影响到最终的转化。
正常来看，从点击ICON到注册的转化率在30%左右，如果低于这个数据，就要分析每个环节的转化率。不过有个问题，上面每个环节的数据，渠道是不给的，需要运营自己去测试流程，去发现问题。
推荐：
推荐这里指的是资源位推荐，增加产品的曝光量。比如安卓渠道，可以提供福利，置换资源，获得推荐位后的新增数据往往增长明显。也可以花钱购买广告位，一般是按天收费，若产品转化率不好，产品不大众，建议不要买。像金融类、车类的APP，受众面窄，即使买了广告位，新增数据也不会多多少，而且来的用户不***精准。
自然周期：
自然周期是从自然新增的角度来说的，APP的新增也是有周期性的，根据产品的性质来。
外部推广：
外部推广，考验的是一个公司的资本实力和创意能力，若没有资本，广告投不起，若创意能力不足，投了之后也不会形成转化。
外部推广***的缺点是，无法准确的评估效果。就上面提到的王思聪微博发的一句话，用户去苹果下载、去360等渠道下载，假设渠道这天也给到了推荐，就无法判断，用户是通过渠道推荐来的，还是看了广告来的。
产品分享：
产品分享是新增成本***的一种方式，而且质量较高。通过诱导方式，让用户拉用户的获客成本远远低于买量的成本。
四、新增的价值
新增用户是开展各种运营工作的基础。举个例子，产品研发期间是不需要运营岗的，只有面向了用户，有用户进入后，运营才开始介入。同样的，如果一个产品上线后，新增用户寥寥，活动开展不了，数据分析不了，用户维护不了，更谈不上盈利，这个产品就挂了。
以上易讯网络简单讲解了新增数据方面的一些知识，新增用户还有很多要了解的，比如用户画像、消费能力、用户质量、有没有作假等等。运营就是这样一个繁杂的工作，当我们对新增有所了解的时候，就可以去了解下留存和活跃了。