易讯网络认为在关键词的选择上，我们应该注意以下两点：
筛选：我们要筛选针对性比较强的关键词，且专业名词要适量，要从网民的搜索行为习惯角度考虑出发。另外，数量要合理，确保高覆盖，以便获得更多的流量转化；
匹配：针对高流量的词，建议选择短语/精确匹配；针对长尾词，由于转化效果比较好，且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹。
我们要结合客户的自身投放需求、预算等因素来决定选择哪些关键词进行投放。我们把选对词的方法简单整理为选词类、选词量、选择关键词的匹配方式。
1 选词类/词量

* 备注
人群词：有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词
行业词：又称为通用词，通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词
产品词：表达用户产品/服务的名称词
品牌词：表达品牌的词
2 选择词的匹配方式
匹配方式的选择需要结合账户中关键词数量以及客户的投放预算，如下图所示：