品牌定位的方法有哪些?

日期:2019-07-12 10:27:00

设计公司通常用产品中心定位法、标签设置定位法、情感导向定位法进行品牌定位快速占领市场和消费者,下面分析怎么进行品牌的精准定位?

产品中心定位法
产品思维是以产品为导向的营销逻辑。让企业聚焦于产品,从产品本身挖掘独特销售主张,如汽车强调它的安全性能、面膜标榜它的速效***、浏览器炫耀它的极速体验。但当今市场产品同质性大大增强,品牌若想借助产品杀出重围,易讯网络认为必须确保产品在某一方面具有独特优势,并且这种优势对于消费者来说又具有确实的吸引力和号召力。
标签设置定位法

品牌不是单调的产品,而是像人一样拥有鲜明的形象和个性。标签设置定位法,简而言之,就是赋予品牌特定的身份和个性。企业在进行品牌定位时利用与产品有关的附加信息来为产品赋予一种形象,设定一种标签。消费者借助这些标签从众多竞争品牌中迅速地识别出某个品牌。
情感导向定位法
消费个性化、符号化、情感化已然成为当下的消费潮流。拿产品的使用价值赚吆喝只流行在路边摊和小夜市,高明的品牌定位是在情感上跟消费者玩心理战。其实这个道理不言而喻,如果你告诉消费者喝可口可乐就是为了装一肚子糖分和二氧化碳,谁会傻乎乎地为你掏钱?但是,如果你告诉消费者你喝的是青春和激情,消费者会对你“爱不完”。用文化和情感元素,建立消费者与品牌之间的情感联结,这是一个双赢的过程。消费者主动追逐情怀和情调,对味又有格调的品牌对他们来说是标榜个性、彰显品位的有效工具;而品牌能由此与消费者产生情感共鸣,这种情感难以复制和模仿,让品牌在情感的层面一举排除竞争者的干扰。


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