关键词可以设置不同的匹配模式，不同匹配模式的关键词触发范围也不同。这时关键词会匹配到一些与企业业务无关的搜索词，为减少这种情况的出现，我们需要定期否定关键词，减少垃圾流量。

否词的维度有计划和单元两种，在计划中添加否定关键词时，整个计划都会否定该关键词，以此类推，在单元中添加否定关键词时，仅在单元中否定该关键词。
1.正确选择
通常，我们通过分析搜索词报告，对搜索词进行筛选，挑出与企业业务无关的搜索词进行否词。
在选择搜索词时，我们需要对数据进行分析，搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作，要分析该搜索词是否有转化，再进行否词类型选择及操作。
2.精简
我们不可能把每个无关的搜索词都设为否定关键词，所以我们需要从中提炼出精简的关键词或关键字进行添加。
3.预测
一种是对现有的无效词进行否定；另一种是预测同类词，根据具体情况进行否定，提前否定未来可能出现与我们业务无关的搜索词。
4.整理否词库
在负责不同行业不同企业的推广项目时，每个账户都会进行否词，所以我们易讯网络建议大家定期整理各行业的否词库。