对于进店流量的认知，易讯网络猜测可能很多人的理解是偏向媒介层面，即买了多少媒介点位决定了给店铺带来多少流量，比如如果够有钱，把所有热门app的广告位都买下来，带来的流量肯定少不了。

这种认知其实是不全面的。首先它忽略了传播其实是由“媒介+内容”一起组成的，内容对消费者没有穿透力，媒介投再多带来的进店流量也是大打折扣的；其次，靠媒介引流不止靠的是量，更重要的是媒介对于触达目标人群匹配度下的“质”。
营销从传播环节到进店引流大打折扣的因素。有的是营销内容层面的、有的是媒介触点层面的，大家可以对号入座检视一下自己的营销活动有没有类似的问题。
用户从你的营销内容里get不到卖点
很多品牌营销人都会有这样的疑惑：我们明明花了那么多心思，才打磨出一个创意***的营销作品，从受众反应来看也很不错，甚至都刷屏朋友圈了。但为什么真正引到店铺的流量那么少呢？
这时候，你就要思考一下了：用户能从你的营销里get到品牌、产品或者是活动的卖点吗？如果不能，那他们也就不会做下一步点击进店的动作了。
用户从你的营销内容里get不到买点
看到这段小标题文字的你，***又有了新的疑惑：好不容易把卖点融入营销中传播出去，怎么又搞出个买点？这买点和卖点有什么区别呢？不就是分别从品牌视角和用户视角对同一个利益点的阐释吗？
前半句不同视角是对的，后半句“同一个利益点”就不***了，因为品牌卖点和用户买点有时候相差还是挺大的。比如那个“卖梳子给和尚”的故事里，作为梳子本身的卖点可能是檀木、纯手工雕琢这种，但和尚很明显get不到这个卖点，于是才有帮梳子打造 “香火信物”的买点。
媒介触点与目标用户触点不对称
上面两个点分析的都是营销内容层面，用户要么get不到你的卖点、要么get不到自己的买点，导致从营销传播到进店的环节断档。
媒介触点没法形成用户流量闭环
当内容足够吸引用户、媒介也能精准触达目标用户，这时候的营销离吸引用户进店来看看，还差***一个环节：媒介触点能否形成用户流量闭环，即用户能不能直接从媒介触点到达你的店铺。打个简单的比喻就是，人已经请到要来了，就看***一步道路顺不顺畅了，“道路顺畅”即形成用户流量闭环。