网红品牌成为创业者孤注一掷的目标

日期:2019-10-16 10:41:29

易讯网络发现流量的红利让大多数创始人红了眼,因此很多人陷入了只要能做出抢占用户眼球的产品,就能快速拿到高流量、强曝光、高转化的水中月,镜中花的美梦中。于是“成为网红品牌”或是“品牌一出生就要自带网红基因”就变成了很多创业者孤注一掷的目标。无疑,借着新媒体的东风很多网红品牌都享受到了一夜成名的爽感,比如答案茶、澳雪双蛋黄雪糕、钟薛高……等等。

但君不见很多网红品牌只是火了一段时间,就再无下文了,死寂的门店、无人问津的销量,都让你惊叹,当初那些嗷嗷被收割的疯狂韭菜们去哪儿了?
以答案茶为例,涨潮的时候,借着新鲜感和抖音短视频红利的助攻,成为流行元素、引发消费者热捧很正常,但一年过去了,现在的朋友圈里还有几个人晒?
可以说“当潮水退去,你才知道谁在裸泳”,巴菲特的这句名言,印证着曾经喧嚣的网红品牌的处境:曾经在涨潮的时候有多飘,在落潮的时候就被扒光了底裤,惨淡收场。何况在互联网打破信息传播壁垒的今天,一个网红品牌的崛起,后面千千万万个同质化品牌站起来,并几乎0成本将你的这套打法复制出来。


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