易讯网络认为在平面作品中，广告创意由文案和画面组成，画面和文案各占一半，这也解释了为什么“想创意”要由文案和设计一起来想。

文案和画面的关系，大多是以下三种：

1、当画面是在冷静、写实地表现产品时，文案就必须“风骚”起来，否则“创意”就会显得很“平”，也可以说是“没有创意”；

2、当画面很用力，创意很出彩时，这时候文案可以收敛一点，为画面让出C位，让出表现的空间；

3、画面和文案紧密结合，两者互相作用，互相依赖，这是广告创意中最理想的状态，甚至文案也可以成为画面的一部分。

“谐音梗”文案，非但不反感，这种或对话式、或拟人化的冷幽默，还有点上头是怎么回事？你试着将那四个大字删掉，是不是就变得索然无味？就是平平无奇、让人一眼略过的产品介绍图对不对？
别看文案只是四个字，但功力深厚，即是让品牌形象和调性的前提下的谐音梗，还感受到它在试图和你对话沟通，向你卖萌互动，试图挑逗你的购买欲望。