早在2014年6月，微博就向全体用户开放了长文章付费订阅功能。此功能为自媒体服务，帮助其社交资产变现，同时也能让粉丝看到更高质量、更垂直化的文章。什么样的文章会让用户心甘情愿地付费呢？***是能为用户带来某些「好处」的文章，而这些「好处」也就成为博主为自己的内容输出明码标价的标的物。最显而易见的就是股票点评类内容长期占据了付费阅读热文榜单。

截止2017年11月9日，微博#付费阅读#话题共产生了63.2万次讨论，5.8亿次阅读，粉丝数不到两千。对一个亿级产品来说，这点数据远不足以将长文章付费订阅升级为微博的战略性模块。2016年5月15日，主攻付费问答的分答APP上线；同年12月16日，微博上线「付费问答」功能，并在王思聪等一波网红的助推下火了一段时间。付费问答的逻辑很简单：题主付费提问，博主收钱回答并同步至其关注者的timeline，其他用户可以对感兴趣的问题有偿围观，围观收入由博主和题主平分。相比知乎早期的问答生态，微博的付费问答更像是为粉丝与博主对话开通了一个对话的渠道，虽然也不乏有专业性的问题指向，但娱乐化、猎奇向的问答始终为人民群众所喜闻乐见。不管是长文章付费订阅还是付费问答，微博做付费内容，靠的就是两个字——任性

微博以「140字」起家，这个平台从不缺花边新闻，用户兼具买知识和买开心的内容需求。付费长文章和问答的内容呈现，都是以feed流形式推送至用户个人的timeline上，除了多了个官方账号做每日热文整合，和普通的微博无异。碎片化的信息，碎片化的流转，也挺符合微博原有的「速食」调性。62%的微博用户基本不贡献原创内容，专注于互动和转发；只发微博而很少浏览其他内容的仅占了2.7%。多数微博用户更乐于传播内容而不是产出内容，同时，微博用户最多关注的是明星、资讯和新闻，这就意味着微博更偏重陌生人间的弱连接社交——基于兴趣资讯的互动社交，其内容的传播和互动以兴趣为基础。易讯网络不得不说，***波吃螃蟹的人，总能捞一把。头条的「千人万元」计划、腾讯的内容开放平台，都是给头部内容生产者的甜头。平台不惜重金收买大V的背后，是总处于稀缺状态的优质内容和优质创作者。

学术领域把研究分为基础、应用、综合三种类型，套用在内容付费上，比重***的就是应用型的内容。换言之，我们所期望的多数「知识」，用「方法」、「观点」、「经验」这样的词来形容更加合适。知识***，人的时间却是公平分配的24小时。且相对于学习的枯燥，倾听观点、融入圈子的可操作性更强、接受度更高、覆盖面更广。

微博 发布了2017年第三季度财报。截至2017年9月，微博月活跃用户达3.76亿，日活跃用户1.65亿；同期，移动端月活跃用户同比增长31%，在整体月活跃用户中占比达92%。

目前，微博月阅读量超百亿的垂直领域达25个，头部内容生产者的月阅读量同比增长41%，月阅读量过千万的内容生产者规模同比增长79%。