俗话说的好，外行看文案看的是文字艺术，内行看文案看的却是战略艺术。我们判断一个文案究竟是否成功的标准：能否让用户把好印象牢牢记在心里。

明确想要传达的独特亮点
选取主流用户最在乎的点。
比如，劳力士手表的主流用户是中青年的成功创业者，野心勃勃，进取性强；
而百达翡丽手表的主流用户则是中年高收入人群，儒雅传统，重视家庭。
针对不同的主流用户，我们就要将文案创意往相应用户在乎的事情上靠。没人能取悦所有人，一旦一个产品（商品）尝试讨好所有人的时候，它就将变得什么都不是了。
把独特竞争优势写进用户记忆中
一句广告文案用户要看多少次才有效呢？
基本上，至少需要在同一个用户接触文案的***天、第二天、第七天、一个月，以及一年之后分别能再接触一次，才能产生较为强烈的“***记忆”。所以小学时老师经常说的一句话就是：不要死记硬背（重复记忆，低效的记忆策略）而是要理解它的意义（精细加工）。