当所有人都在告诉你“这样好、那样好”时，我们易讯网络就来聊聊“怎样是不好的”。点击率没有固定标准，也不是点击率越高就越好。通常情况下，它是根据账户策略以及关键词词性来定的。
文案自嗨、假大空
工业风扇，就选xxx品牌，xxx专注挖掘机20年；工业风扇，xxx品牌领航者/行业标杆/行业领先者......类似上述创意，还有多少人在用？
像上述都属于自嗨型文案，自以为我的产品很厉害，用户看了都会点。
讲真，排行手机前几名的苹果都从没这么写过文案。因为，我们都深知：90%的用户只会点“能带来好处”的创意。
比如下图，你会点击哪条创意？

如果按照点击顺序来排列，大多数人点击顺序为：3-1-2。
因为第三条创意突出了好处，访客可以直接知道点击“我能获得什么”；而***条创意“3万人***”会吸引着我们；第二条创意，严格来说，除了“***XX品牌”我们什么都获取不到。所以，在撰写时，我们要拒绝假大空，哪怕是品牌词的创意。
对于创意来说，我们要给足用户点击的欲望；而对于用户来说，无好处不点击；所以，与其泛泛的概念，不如给用户一些更加具体的！