易讯网络认为搞创意没有模板，但是有方法，所有创意都有原点，或者说启点。江湖里有句话叫“天下武功出少林”，套用在创意广告里也适用，我们看到的形形色色的创意广告，都能总结出规律，这个规律就是“产品”。

仔细琢磨一下，围绕产品可以延伸出很多内容，包括产品功能、产品属性、使用场景、品牌气质···广告必须围绕产品来玩，不以产品为原点的创意都在耍流氓。我们套用一个经典的概念：5W1H，熊战来重新解释一下这个概念。

什么产品，给谁使用，在什么时候，什么场景下使用，我为什么要用它，有什么功能。在5W1H中，每种元素都可以做出创意，但在国外的创意广告中，最常见的是在下图这三个方面上玩创意。

这组是奔驰汽车夜视辅助系统的创意广告，同样画面没有产品直接露出，在角标放置了logo和广告语。夜晚驾驶途中遇到前方突发的障碍物，犹如缠绕灯带一般清楚明亮。广告从产品功能到使用时间，再到使用场景，将受众的情感关注点放在使用场景上，突出功能特性。