易讯网络讲讲9元效应，以9作为价格的结尾数字，这是惯用的尾数定价策略，99元和100元有本质的区别：两位数价格VS三位数价格。而从视觉上，也有越靠前的数字越小，越觉得便宜的心理错觉。

神经科学从学习（记忆）角度把信息分为4类：
1. 陌生的概念出现在陌生的情境里
2. 陌生的概念出现在熟悉的情境里
3. 熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里
4. 熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里
这四种里，常规无趣的是1和3，往往吸引人的是2和4。比如腾格尔唱《隐形的翅膀》就属于4。而携程“篡改”消费理论词汇，属于2，陌生的概念出现在熟悉的情境里。