许多公司正在利用的断裂或不平衡的营销计划，不注重加强他们的企业品牌。 一个成功的品牌设计公司，了解如何帮助客户开发成功的品牌战略。

正在审理中的轰鸣声，你的竞争对手的声音在现今竞争激烈的市场上是一项艰巨的任务。 我们认为，这是令人吃惊的是，每次我们看杂志，看电视，或在网上冲浪。 因此，企业正在寻求新的和更有效的方式提高品牌知名度，更重要的是，创造品牌的忠诚度。 其中一个最重要的任务，以确保一个品牌的成功，是建立一个有效的品牌战略。

要成功品牌定位上面你的竞争对手的持续战斗，为你的客户，你必须发展一个品牌主张，传达的营销和广告活动时，将现有的和潜在的客户提供一个有吸引力的，独特的，相关的信息。 此外，该主张必须实现，始终回荡，高级管理人员，客户支持，研发团队，营销人员，销售人员，以及战略合作伙伴。

本文的目的是提供一个有效的品牌发展过程的概述，并不意味着全面或代表在其整体品牌战略的发展。

成功的品牌为什么今天如此重要？

虽然品牌的发展绝不是一个新的想法，今天的消费者比以往任何时候都能够获得更多的信息和更多的选择。 其结果是更高的期望，和品牌的消息必须立即着迷的消费者。 经历长期的成功的公司将不得不为他们的客户创造最引人注目的，相关性，一致性的品牌体验。

请记住：“你无法逃避自己的品牌。 要么你把顾客的体验，它被没有你。“先知公司

为了成功地开发出最有效的品牌战略，哪一个品牌，必须先回答一个坚定的认识。

品牌就是一切

斯科特贝德伯里是一个领先的品牌顾问，与耐克和星巴克这样的公司密切合作，写了一本书，题目是“一个全新的世界”，由维京出版社出版。 在他给哪一个品牌的优秀彻底的定义。

“一个品牌的总和的好，坏的，丑陋的，和关闭策略。 如果被定义为最好的产品以及最糟糕的产品。 它是由屡获殊荣的广告，以及由神可怕的广告，莫名其妙地滑过的裂缝，得到了批准，而且，这并不奇怪，陷入遗忘。 它的定义是你最好的员工的一颗耀眼的明星，在公司没有错的，以及谁可以做的事故，你做过的最糟糕的租赁所取得的成就。 您的接待员和音乐时，放置在保持您的客户受到它也被定义。 对于每一个盛大和精细的措辞公开声明的CEO，该品牌也被定义在走廊或在互联网上的聊天室听到可笑的消费者的意见。 品牌是海绵的内容，图像，一闪即逝的感情。 他们成为公众的头脑中，他们可能会永远留在心理概念。 因此，你不能完全控制的一个品牌。 最好的，你唯一的指导和影响力。“

该品牌的信条

一个品牌战略的发展，必须首先识别（业务）品牌的核心价值。 这些组织认为最重要的素质。 例如，一个组织或企业可以识别的核心价值观包括：诚实，正直，良好的沟通，和客户满意度。

虽然这些值通常是从来没有向公众透露，他们是很明显的在组织的业务过程的各个方面，客户服务，直复营销，网站设计，电视电话会议，以治疗其员工和战略合作伙伴。 在每一个所使用的通讯媒介，向目标受众传达一致的看法。

这些值的代价不应该掉以轻心，这些值代表的“信条”，为企业和成为发展品牌主张的基石。 虽然该品牌的主张时，可能会改变品牌的核心价值应该永远不会改变。

伟大的战略始于伟大的研究

品牌的核心价值一旦被确定后，开始实现有效的品牌主张发展道路。 为了确保成功的结果，全面和客观的研究，包括在最低，品牌的优势和劣势，目标受众和比赛的形式进行。 如果资源可用，研究还应该包括广泛的观察到该品牌的行业，它的历史，目前市场上的图片，和潜在的增长和发展方向。

目标受众的关键在于你的品牌的成功举行

如果我必须只选择一个领域的研究集中我的努力，这将是确定的目标受众是谁，第二，他们的需求和欲望。 此信息应尽可能全面和准确的。 适用的因素，如年龄，性别，收入，购物习惯（在线和离线）开始的好地方。 当然，如果你的目标受众是另一家企业，你的研究将涉及不同的因素。

真正了解你的目标受众，除了你的产品提供了一个现实的评估，是非常宝贵的协助你在开发一个成功的品牌主张。 此信息也将提供深入了解如何将这一信息传达有吸引力，相关性，一致性的方式。

一些在此过程中要考虑的问题是：谁是你的目标受众（具体使用超过一个例子，如果适用），目前的目标受众的需要和欲望呢？ 什么是你的竞争对手目前提供的？ 你的产品/服务如何更好地满足这种需要呢？ 可能会满足您的产品或服务，目前正在为他们提供什么需要或想要吗？ 如果你的竞争对手提供了一个类似的产品/服务，你是如何更好吗？ 您的广告系列提供一个更吸引人的，独特的，一致的信息比你的竞争对手吗？

发展品牌表（品牌主张）

从研究，开发品牌的语句，通常被称为作为一个品牌主张，开始。 的品牌宣言是一个承诺。 它指出，如果您使用我们的服务/产品，我们的承诺，这或将要发生，无论是穿着精心设计的服装，舒适的选择特别是理财规划师的服务的满意度。

的品牌主张，必须清楚地了解，参与，在正确的上下文的关联性，以及目标受众的需要和需求提供了解决方案。

“老兄你得到一个......”

可以发现有效的品牌propositioning的一个例子，在一个著名的电脑公司的电视广告。 广告成功地传达品牌的说法，是这样的，如果你买了我们的电脑，我们将定制的电脑，以满足您的所有需求，你将有机会获得我们获奖的客户服务，你可以少麻烦不用担心，最重要的是，你会很酷。

该品牌的承诺是很容易理解的，有魅力，独特，相关的（目标受众）和一致的。

一个信守承诺

当然，所有的这些承诺都只是承诺。 如果公司的产品，服务和客户支持不支持这些承诺，新客户的初始浪涌很快就会来一个急刹车，随着公司品牌就消失在朦胧。

提供的品牌主张，从事，很容易理解，情绪提供了一个积极的解决方案需要和愿望，只是为了加强现有的客户对这个品牌将获得新的客户，看你的方式。 通过了一个良好的产品/服务和客户支持，把您现有的客户的记忆中不可磨灭的印记，一个好和坏的时候，将创建品牌的忠诚度，通过一个肯定的标志，一个品牌的实力。

交付的意外

当开发一个全新的命题，从来没有让你的品牌承诺是一个已经预料到的，这是一个肯定的方式，不从你的竞争对手中脱颖而出。 广告使用形容词如“好”或“好”的努力，是一定要失败，在寻求有吸引力和独特的。

多少次在驾驶时，你有没有看到餐厅或干洗的标志，宣布“好中国”，或“干洗服务好”吗？ 答案很可能是更多的时间比你可以指望。 这些企业是无法生存的，因为他们往往是镇上唯一的游戏。 但是，对于企业和组织都在争夺更大的市场，这种类型的广告是肯定的方式向默默无闻。

记住，你必须传达您的目标受众有吸引力，独特的，相关性，一致性消息。 消费者一直盼望着你。“优质的服务” 这不是一个啮合的消息，也不是唯一的。 此消息不会导致建立一个强大的积极的情感关系。

赢得他们的心和头脑

品牌发展的一个重要方面是创造一个积极的情感依恋的品牌创建响应观众中没有观众看到的产品或直接体验服务。 同样从贝德伯里的书，“想了片刻：Godiva巧克力，甚至是标志，这个名字让人联想到的图像罪恶的放纵。 是的，它代表了巧克力或冰淇淋的，但它的感觉和期待的那种感觉，品牌传达最有力的。“

积极的情感结合来自阴谋，信任，理解和支持，建立在互惠互利的关系。 这些品质，往往单独从朋友，同事和朋友家人。 的基础上，建立自己的品牌承诺，您的产品将提供积极的，相关的和独特的情感素质。

当然，这些素质将取决于你的目标受众的需求和欲望。

成功的品牌发展，这可能是最困难和最经常被忽视的方面。 这也是一个缺乏全面的研究，确定目标受众的需求和欲望，可以使或打破试图开发一种积极的品牌和观众之间的感情。 如果不进行有效的沟通的桥梁，一个看似难以逾越的发展之间的内在品牌的认知度和观众的实际感受。

你的品牌主张应该传达一个信息，那就是：

与品牌的核心价值相一致

清晰，感人的，独特的，和您的目标受众相关

能够把积极的感情元素，是更好的不仅仅是“好”

回荡在您的企业内部和外部

在多个市场营销和广告媒介（打印，网络的存在，等）相一致，

不断增强组织内，让您的员工始终如一地提供什么承诺

回荡的战略合作伙伴

能够适应不断变化的市场