心理和经济理论表明，人类普遍寻求成本的***化和收益***化。要说服新用户注册，网站应致力于提高可感知价值，同时降低用户加入所需要投入的成本。那么我们具体可以怎么做呢？易迅网络提出以下观点：
使用品牌价值声明，搭配简要的服务说明
作用：品牌Slogan一般用来描述网站的目的。选择突出的关键字，让用户容易扫描，快速理解品牌所提供的服务。而对服务的概括阐述能更进一步提供使用此产品令人信服的理由。
例如：Google+

Facebook：

设计指南：
专注于对用户来说是有价值的。文案上可以换个角度，不是告诉用户在这儿可以做什么，而是猜用户可能会想这里产生行为的理由。

使用大胆的关键字，排版上换行或者并行结构，都能使Slogan更易被扫描，信息被读取。

视觉上让注册按钮与slogan或logo联系更紧密，这样容易触发后续行动。

叙述服务说明时不要功能导向，要价值导向，集中在用户的目标上。

另使用图标和信息图形可以增强文案的扫描性（例如：Google.com）。

反思：
提供品牌声明固然感觉比较友好，但对于实际注册体验来讲，就是让用户填写表单，此时用户不需要页面存在太多没用的东西，就是设计得再花哨，用户也不会喜欢注册这个页面，也不愿意再看到第二次。注册时，我的视觉的关注点和脑子里所想的就是赶紧填完必填项，迫不及待的按提交。
以下是tumblr***的注册页面，大胆的去掉了slogan，反而使任务更清晰、直接，让我觉得处理注册真是件简单的事儿，安抚了用户的焦躁和习惯性的反抗情绪。

Tumblr***的注册页面：

Tumblr旧注册页面：