易讯网络觉得将不同的元素整合到一起就能够构建出拥有足够的识别度的品牌形象，每个品牌、网站其实都会有差别的。当你准备为你的文本和视觉挑选色调和风格的时候，你和你的用户也应当纳入到整个体系当中来考虑。

在制作品牌识别的时候将用户和利益相关这纳入思考，品牌当前的设计是否是他们想要的，是否为他们所期待?是否将所有因素都纳入思考?用户是否有与之进行交互的欲望?
虽然风格指南中视觉占据着***的比重，但是文案中的语气与语调同样是非常重要的。它们是品牌、网站的“身份”的一部分，它们决定了与用户进行沟通的方式，是正式还是休闲，是冗长准确，还是直白清晰?
你的风格指南在表述上应当和网站的文案以及风格保持一致。这可以让你的团队对设计的预期更明晰，对于表述方式对于品牌形象的影响有更明确的认知。
所以，你同外界耐以沟通的每一个文字都应当保持一致的语调和语气。重新回到 MailChimp 这个案例，如果你仔细审读会发现他们同样力图通过语言来构建独特的品牌形象。
风格指南应该详勾勒出什么时候、什么地方分别应该使用什么字体、什么色彩以及样式，并且以简洁移动的方式表述出来。下面是清单：
配色方案，包括每种色彩的具体参数，以及其他可接受的色调
字体和排版方案，包括每个部分的字体类型、尺寸、字重以及具体用法
LOGO，包括它的样式、变体、尺寸以及位置的说明
拼写、关键词的选择、文案的风格(包括按钮、社交媒体等)
图片使用规范，包括色彩、裁剪规则和视觉表现方面的标准
SEO信息，比如可选的标签和关键词
栅格标准(主要用作网页排版和印刷)
空间与留白方面的说明(设计的松紧度等)
关键点的说明(团队成员可能会提出的问题或者有待澄清的点)
简单而具体的概念