近日，twitter发布来一款新产品——Promoted Video，这款广告工具主要针对视频广告主。让广告主们能够在twitter中上传和分发广告，同时对广告到达率和广告效果进行估计，从而来按效果付费。

这种视频广告按照效果付费的模式并不是twitter首创，***的风行软件、优酷早就开始来这方面的探索。

事实上，优酷、风行等视频网站也进行了按效果付费的广告模式探索。2014年2月起，这两家视频服务提供商就开始对原有的广告系统进行升级，让广告主们可以直观的看到广告效果和到达率，提高来大家对于视频广告的认可度。

优酷官方表示：目前优酷在按效果付费方面的探索，主要体现在移动客户端上面。2013年优酷移动端的收入已经占到来总收入的10％，而在2014年这个比率预计会达到40％以上。目前按效果付费的客户主要集中在电商类企业和中小企业。

有消息称，优酷还和淘宝、新浪微博在内的多加知名品牌商合作，共同搭建来一套内嵌广告系统，这个系统还处于紧张的研发过程中，未能有任何形式的产品出现。

在优酷探索按效果付费的路上，就必须提到风行软件，风行目前的广告模式基于引入DMP的广告形式以及移动端与O2O结合的广告模式，而争取的客户也主要是电商类客户。

由此可见就***来说视频广告按效果付费已经迅速发展起来，那为什么大家会对这种新的模式表示赞同呢？主要有以下几点原因。

1、目前展示类广告所占比重越来越大，视频网站们也意识到如果不及时解决这个问题，那么会***的影响到用户体验，所以各大视频网站都在原有广告模式的基础上寻求改变。

2、以往老式的展示类广告效果主要体现在品牌宣传上，没有具体的效果测定方式，除了较少数量的行业巨头之外，大部分务实的厂商都很难接受这种方式，所以市场急需一种可以观测到效果的广告方式出现。

3、随着市场的发展，广告形态也随之发生了改变。广告商们从最初的关心品牌的树立，到现在则更加注重于数据的分析，希望广告的效果可以被直观的量化出来。所以，随着广告主们需求的变化，视频广告的模式也会发生相应的变化。

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