易讯网络认为经过近五年的发展，微信公众号这款产品越来越成熟。一个成熟的产品，有两点显著的特征。

一是市场存量趋向完整且稳定。假设微信公众号最终的市场收益是一块完整的蛋糕，那么现在的微信公众号的市场收益已经达到90%。后来者涌入微信公众号这个市场，要么费劲心思去瓜分那90%的收益，要么想破脑袋去瞄准那10%。哪一步，都异常艰难。
二是阶级划分更加明显，话语权掌握在少数人手里。目前，微信公众号已经突破2000万个，而能做到500强，被用户记住的，仅仅只有0.0025%。这也意味着，在公众号这个成熟产品的市场里，普遍话语权和收益被这些大号占有着。大号越做越大，而小号却吃不饱饭，接近崩溃。马太效应下，要想突出重围，至少得具备papi酱那样的天时地利人和。
朋友圈的衰落，是造成文章打开率变低和负增长另一主要原因。随着微信社交产品逐渐成熟和完善，用户在朋友圈停留的时间变短，进行文章分享的意愿变低。而朋友圈推出的‘允许朋友查看朋友圈的范围’，三天、半年的选项更是对公众号的传播造成***影响。
而公众号实际上则是通过撬动用户的朋友圈，以点对点的传播方式获取新用户。朋友圈的衰落，对文章打开率和粉丝增长的打击，不言而喻。
在众多平台的攻击下，用户的选择变多，微信不再是***平台。微信运营的竞争对手直接从一个产品生态圈扩大到十几个产品生态圈。如何让自家的内容突出重围，恐怕是现在每个运营都在苦苦思考的问题。
公众号实际上是为营收、转化服务的，如果是单凭流量赚钱，那追热点无可厚非。而如果公众号是为特定的产品和服务做转化，那么追热点并不是一个好的方式。因为一个热点事件被成千上万的公众号反复咀嚼，意味着用户在你这儿停留的时间会特别短。这种高阅读量并不能为企业带来良好转化。