公众号的营销价值日益凸显，企业争先恐后地开通公众号，但写些什么？怎么写呢？易讯网络觉得大多数企业还是很迷茫。

参与公众号的企业大概可分为两类：一类是品牌型企业（主要的盈利模式是出售产品，例如小米、江小白等），一类是媒体型企业（主要的盈利模式是广告，例如咪蒙、***财经周刊等）。
相对而言，品牌型企业缺乏媒体基因，参与内容创作的难度更大，因此，本文主要针对品牌型企业梳理内容逻辑。
不管是品牌型，还是媒体型企业，他们的目标是一致的，即聚集一批喜欢内容的受众，进而将受众转化为订单。不同的是，品牌型企业将受众转化为产品订单，媒体型企业将受众转化为广告订单。
这个逻辑对媒体型公司来说非常熟悉，因为在传统渠道也是类似的流程。但对于品牌型公司来说就有些陌生了，因为他们熟悉的流程是这样的：
对于品牌型公司来说，内容 = 广告，当他们把这个思维带到公众号运营上，表现出来的就是在公众号上不厌其烦地打广告。但他们不理解的是，媒体提供的内容满足了用户需求，能靠自发传播持续聚集用户，而广告却在消耗用户。