网页设计时代的设计师中常常越来越偏离设计的基础知识。回想当时我们在大学中学习的美术知识，原本认识理解深刻的设计想法，现在看来大多数设计师能记忆起的能有多少？当设计师们每天跟着客户的想法向前奔跑时，那些最基础的东西被客户的意见全部冲走。

而那些基本的设计，永远不会改变，我们需要继续学习并记在心里。

平衡

例如：对称、不对称、发射

对比

矛盾因素的相互作用。 
例如 ：大和小，粗糙和光滑，厚及薄，明暗

重点与从属

重点是吸引用户的视觉中心。 如果所有的元素相对给予同等的重视，就没有重点。

视觉顺序

帮助指导观众的眼睛和思想运动。

比例

每个局部都关系到整体。 （图像显示了黄金比例 ）

大小

显示对像、环境尺寸。

重复与节奏

设计元素再次发生一定顺序的重复耦合。 表现为连续性，继续性，方向性等

 统一与变化