透明度被广泛认为是一件好事。谷歌希望它的一个新的图层 - 添加到AdWords拍卖过程 - 将帮助市场营销人员和广告商做出更明智的优化决策。

因为任何搜索广告战略的一个重要组成部分，是了解别人在做什么，这家搜索巨头最近推出拍卖的见解报告。
在关键字报告提供的数据，其中包括5个不同的统计数据：印象份额，平均排名，重叠率以上的速度，位置和顶部的页％。
这使得营销人员的使用增加了智能优化运动的最高性能：

1。帮助更好地了解竞争对手的努力。
2。消除猜测的关键字，从而避免花冤枉钱。
3。深入了解，有助于减少underbidding错误的。
4。添加额外的信息负匹配。
5。加强品牌宣传活动。

几个重要AdWords的拍卖外卖考虑：

平均位置。现在这种高效的数据块压力表有多高，您的广告排名相比，其他人在相同的拍卖竞争。它提供的拍卖广告的平均排名，并确定顺序上的广告在搜索结果页面（SERP）。为什么这很重要？它可以让你测量，打击竞争对手的表现，并进行相应的调整。

重叠率。重叠的情况的一个指标，显示你经常收到此关键字在相同的时间也是别人的印象。如果您监视此重叠，你可以找出有效的方法来规避，避免吸掉的印象。

印象份额。稍有不同的重叠率，但类似的概念。这个重要的度量的百分比印象您收到的估计数除以你有资格获得的印象。这个“资格”的基础上您的广告定位设置，审批状态，出价和质量得分。您还可以找到的印象份额的竞争对手。

上述汇率的位置。别人的广告经常被送到一个更高的位置比你在拍卖中，您都收到了印象。

返回页率。这一统计数字告诉你如何往往是你的广告（或其他广告客户的广告，这取决于您正在查看的行），上面显示在页面顶部的有机搜索结果。

显然，这种类型的信息是重要的。了解和使用正确的数据将出价，预算和关键字的选择更简单的战略决策，以及允许你调整你的努力，通过分析成功和错过的机会。

Insight是一个关键字一次，以生成一个报告，数据仅适用于关键字指定的时间段，以满足最低限度的活动。最初，谷歌关键字的统计信息表中的关键字“选项卡上，表示拍卖的见解的报告是左边的图标（）。

然而，他们已经因为删除它，但预计很快添加一个新的指标函数。

要确定运行报告的关键字，谷歌推荐排序关键字的印象。如果报告是不适用于所选择的关键字和时间框架，没有数据将显示在报表页上。

使用的见解印象份额列
谷歌还提供了印象份额列在广告活动和广告组报告，旨在展示次数的百分比，估计数相比，他们有资格的印象。

虽然单独的报告可以提供有价值的洞察合共错过了机会，现在是更强大的使用时，与拍卖的见解，以帮助回答在同一拍卖竞争，如何在性能数据可以提供以前棘手的问题更详细的级别。

如何找到一个关键字拍卖的见解报告

1。 “关键字”标签。
2。点击你所感兴趣的关键字旁边的复选框
3。点击“关键字详细信息”框顶部的统计数据表。
4。在下拉菜单中，单击“选择（单一的关键字）”下的“拍卖见解”头。

5。然后，您将拍卖的见解报告您所选择的关键字（如下图）。

虽然首次推出仅是单一的关键字，谷歌将扩大，在未来很可能。报告功能是提供给所有广告客户，数据是唯一可以追溯到5月1日。

你怎么想？让我们知道，如果这层的透明度将有助于或妨碍您的AdWords努力。