易讯网络认为一个完整的、最简单的“品牌金字塔”应该包含哪些元素，它们自上而下分别为：
1.品牌愿景和使命
激发并孕育人文精神——每人、每杯、每个社区
2. 目标消费者
一群注重享受、休闲，崇尚知识，尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
3. 消费者洞察
• 追求舒适感、优越感。
• 期望能喝到高品质咖啡。
• 渴望了解咖啡知识。
• 有个地方可以边喝咖啡边看书、上网、聊天、聚会。
• 方便快捷地享受到充满美好感觉的咖啡时光。
• 追求高品质的休闲环境和服务。
• 渴望从琐碎的日常工作中解脱，忙里偷闲享受闲适轻松的时光。
4.品牌关键词
伙伴、专业、咖啡、文化、休闲、舒服、商务白领、美国西雅图、秘密菜单。
5.功能性利益
方便、快捷地享受高品质咖啡；情感性利益：享受休闲舒适的生活方式。
一句话定位品牌价值：星巴克是以一群富有小资情调的城市白领为营销对象，以满足他们方便快捷地享受美好咖啡时光的愿望为目的，提供优雅的人文环境和高品质的咖啡，让他们可以忙里偷闲地享受休闲舒适的生活方式。