在日常生活中，我们经常会有这样的体验：大部分品牌通过 Logo 被识别，而有些品牌不需要 Logo 也能一眼认出，比如，当你远远地看见带“三条杠”的裤子，你会迅速反应，这八成是阿迪达斯的裤子。

用户每一次在公共场合使用你的产品，对品牌来说都是一次***的曝光机会，你的符号越显著，品牌曝光量就越高。
品牌的 5 类基本符号

按照感觉方式分类，品牌符号可以分为视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号、触觉符号。
1.视觉符号
视觉符号可以出现在除了音频类容外的所有内容形式中，是最主要的品牌符号形式。最常出现在内容中的视觉符号是品牌标志。
2.听觉符号
5大符号中，只有视觉符号和听觉符号可以通过互联网传播，听觉符号比较适合出现在视频和音频类型的内容中。听觉符号是仅次于视觉符号的第二大符号类别，而且，现在企业普遍缺乏对听觉符号的开发意识，听觉符号的开发尚存很大空间。
现有的比较经典的听觉符号不多，比如，英特尔的所有广告中都会出现的“灯，等灯等灯”，摩托罗拉的开机问候“HelloMoto”，酷狗音乐的启动问候“HelloKugou”，以及夜听等音频类公众号中，主播独有的声音也是一种听觉符号。
3.嗅觉符号
在人类全部感官中，嗅觉是最敏感的，也是同记忆和情感联系最密切的感官，但可惜的是，现阶段，嗅觉很难通过互联网进行传播，暂时无法无法成为品牌内容营销的主要识别符号。
现阶段，嗅觉符号的实践主要在酒店、快消品、化妆品等行业展开。基本上所有***高端酒店集团都有他们专属的“气味”。
4.味觉符号 
味觉符号的应用相对较窄，多见于食品行业，每种食品独特的味道就是品牌***的味觉符号。此外，提倡格调的***品也会在门店中做出精致的餐饮来刺激和取悦消费者的味觉，比如，阿玛尼、古驰、爱马仕都开了咖啡馆，通过味觉加强和消费者的联系。
5.触觉符号
触觉符号是通过材料特有的属性展现的，每种材质都有刺激感官的奇妙之处。将触觉符号应用得出神入化的当属日本设计大师原研哉，经典的案例如梅田医院的导视设计。这所妇幼医院的所有导向均采用白色纯棉布来进行设计，将导向图标或文字印在白色的棉布上，而棉布可随时拆洗。